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4 secretos para crear stands de diseño en ferias que enamoren

Para crear stands de diseño en ferias se debe entender a la perfección al cliente y su entorno

Que el título de este artículo no te lleve a error: en byQUAM no tenemos secretos ante nuestros clientes. La forma de acertar con nuestros stands de diseño para ferias y enamorar tanto a visitantes como a nuestros queridos clientes no es otra que conversar, entender qué es lo que se quiere transmitir y buscar mediante la innovación y materiales de primera, la mejor forma de hacer llegar el mensaje a los espectadores de la feria.

No obstante, en los diez años de actividad que llevamos planificando y creando stands de diseño en Barcelona, hemos sido capaces de acumular experiencias que nos han permitido acertar aún más en nuestros diseños y entender a la primera ese mensaje a transmitir. Os contamos 4 de estos “secretos”.

Secreto #1: nunca tener una idea preconcebida

Insistimos: la base del éxito de nuestro trabajo viene de conversar, entender lo que el cliente quiere en cada momento y buscar la forma adecuada de transmitirlo.

Este trabajo requiere que nunca demos por sentado un diseño hasta haber entendido a la perfección cual es el target ideal del cliente, cuál es su mensaje, su identidad corporativa y cómo quiere que le recuerden tras la feria.

Por ello, podemos tener las claves de qué diseños han ido funcionando mejor en cada una de las ferias, qué estrategias de distribución le van mejor para un tipo de clientela que a otra (caso de aquellos stands totalmente abiertos al público frente a aquellos en los que reservar un espacio para cerrar negocios de importancia, tratar a personalidades de alto nivel etc.), qué elementos resultan más llamativos etc. Pero si no lo aplicamos a cada caso concreto de forma individual, no estaremos más que estandarizando nuestro trabajo, algo de lo que sin duda queremos escapar: cada cliente es único y cada stand exclusivo.  

Secreto #2: conocer el ecosistema a la perfección

Un stand no es un objeto aislado, al igual que un cliente no es una empresa “X” que quiere un stand. A cada feria y a cada cliente le rodea un ecosistema totalmente diferente que debemos tener en cuenta para poder asegurar el éxito de la participación en un congreso.

Por ejemplo, una pregunta obligada que nos debemos hacer a la hora de abordar cualquier diseño es: ¿qué espera el visitante encontrar en esta feria?

La respuesta a esta pregunta nos vale para atender dos demandas importantísimas para llamar la atención del visitante:

  • Atender a lo que realmente quiere, para asegurarnos su satisfacción desde el primer segundo
  • Ofrecerle lo que no espera, para sorprenderle y destacar sobre la competencia

Por ello, según el carácter de la feria, debemos diseñar un stand que sirva para dar salida a lo que el visitante busca y donde afín a la temática, pueda encontrar ese plus, ese detalle que hará que cuando acabe la muestra, no olvide nuestro stand.

La presentación de los stands de diseño en ferias previamente mediante tecnología 3d permite controlar aspectos como la situación en el recinto

Secreto #3: diseño sobre la feria, nunca solo sobre plano

Imagina por un momento el diseño de un stand como el de un edificio: ¿qué ocurriría si el arquitecto a pesar de que tuviera en cuenta todas y cada una de las necesidades de los posibles habitantes, hiciera un diseño llamativo y con todas las características para enamorar a todo el que lo visualice, no hubiese tenido en cuenta el entorno donde se va a situar la construcción?

Puede que debido a ello, no tuviera en cuenta que el edificio se va a situar en medio de otros dos y que por tanto debería haber fijado su atención en la fachada que da al acceso principal y no tanto en los laterales, o puede que su edificio fuera para una ciudad como la de Nueva York donde miles de edificios compiten en altura por ser el más visible desde la calle, quedando deslucido entre tantos rascacielos.

En byQUAM somos arquitectos de stands, y como tales no nos permitimos errores que puedan poner en desventaja al espacio expositor de nuestro cliente frente a los otros. Y para asegurar que nuestro stand encaja a la perfección tanto en la feria como en la concepción de lo que el cliente quiere transmitir, presentamos nuestros proyectos en 3D, sin dar cabida a sorpresas de último momento.

Secreto #4: nunca dar por cerrado un proyecto hasta su finalización

En byQUAM no nos gusta limpiarnos las manos una vez acabamos nuestros proyectos. La presentación en una feria la entendemos como un proyecto conjunto con el cliente, de cuyo éxito queremos ser plenos partícipes.

Para ello, debemos también ser partícipe de toda la preferia, feria e incluso postferia, interesándonos por cómo le ha ido, cuáles han sido sus puntos fuertes y en qué servicio podemos fijar la atención para la próxima ocasión.

Por esta razón en byQUAM acompañamos al cliente en cada una de las fases que involucran la participación en una feria: no sólo para atender cualquier demanda, cambio de última hora o imprevisto sin que ello suponga un problema, sino también para asegurarnos de que todo, absolutamente todo lo que implica el diseño del stand, va sobre ruedas.

Esto son sólo 4 “secretos” que aseguran el éxito de un stand, el cual no es otro que el basado en enamorar al visitante y que se recuerde con el paso del tiempo, pero podríamos resumir todos en que la mejor exposición consiste en contar con un trabajo en equipo donde el compromiso, la ilusión por sorprender y satisfacer, por seguir usando la experiencia en el campo, pero también aprendiendo día a día de lo que nos apasiona, está presente en cada trabajo.

 

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